shop3

 

 

 

 

(044) 239-15-84
(044) 332-07-54
(067) 233-99-23
(093) 798-30-62
(050) 356-38-69
 
viber brt (067) 233-99-23
Сейчас 1244 гостей онлайн

Фирменный стиль. Методика создания и примеры

Печать
Маркетинг, Public relations

Фирменный стиль. Методика создания и примеры

Прежде чем садиться за написание фирменного стиля, сформулируйте главную идею бизнеса, определите и формализуйте на бумаге, что эта идея несет собственнику, сотрудникам компании, клиентам и обществу в целом. Выделите общие, объединяющие мотивы, которые станут основой фирменного стиля. Всякий элемент фирменного стиля должен в полной мере отвечать этим мотивам, т. е. — соответствовать букве и духу бизнеса компании.

Составляющие фирменного стиля:

1) товарный знак или торговая марка, под которой чаще всего подразумевают логотип фирмы — графический, текстовый или комбинированный;
2) фирменный цвет, набор цветов, их сочетания — создают цветовой образ фирмы;
3) фирменный шрифт или набор фирменных шрифтов, которые используются в документах фирмы;
4) слоган — рекламный девиз фирмы, краткое послание потребителям и партнерам;
5) фирменный блок — может включать все перечисленные выше элементы КС, а также почтовый адрес, банковские реквизиты, веб-адрес.

Основные носители фирменного стиля:

1) деловая документация фирмы: счета, бланки, конверты, коммерческие предложения и пр.;
2) печатная продукция: листовки, флаеры, буклеты, каталоги, календари, плакаты и пр.;
3) наружная реклама: оформление офисов, витрин, автотранспорта и пр.;
4) сувенирная продукция: ручки, блокноты, зажигалки, часы, значки и пр.;
5) фирменная спецодежда;
6) упаковка: дизайн, маркировка.

Деловая документация:

1) официальный бланк — содержащий в определенном месте фирменный блок, отвечающий требованиям компании к размещению текста, употреблению корпоративного шрифта, цвету бумаги, иным элементам оформления;
2) приказ — на официальном бланке, подготовленном в соответствии с правилами деловой переписки, принятыми в компании и закрепленными в фирменном стиле;
3) счет — на фирменном бланке, содержащий банковские реквизиты, платежную информацию;
4) коммерческое предложение — на фирменном бланке, с текстом, подготовленным в соответствии с правилами деловой переписки;
5) бланки внутренних сообщений — на фирменном бланке, подготовленном в соответствии с правилами деловой переписки и содержащем пометки «от кого», «кому», «срок исполнения».
Печатная продукция:
1) листовки — на фирменном бланке, содержащие прайс-листы, либо описания продуктов/услуг;
2) флаеры — рекламные листовки, включающие от одной до нескольких страниц (обычно — сложенный втрое лист формата А4), содержат логотип или фирменный блок, обязательно указание полного названия компании, контактных номеров телефонов, адреса, возможно указание веб-адреса, электронной почты;
3) буклеты, каталоги — выполняются с доминированием корпоративных цветов, с использованием корпоративного шрифта; логотип, название компании наносятся на первой странице обложки, возможно присутствие логотипа на каждой странице; обычно на последней странице обложки содержится краткая справочная информация о компании, а также — полные контактные данные;
4) календари, плакаты — могут быть различных форматов: от карманного до А1, выполняются в корпоративном стиле — с нанесением логотипа, указанием названия компании, контактных номеров телефонов, адреса, возможно указание веб-адреса, электронной почты.
Наружная реклама:
1) реклама на арендуемых носителях — выполняется с доминированием корпоративных цветов, возможно размещение логотипа компании, обязательно указание названия компании, контактных номеров телефонов, возможно указание адреса, веб-адреса, обычно — без указания электронной почты (как правило, не запоминается);
2) оформление офисов — выполняется с доминированием корпоративных цветов, возможно размещение настольных флажков компании на столах сотрудников, нанесение логотипов компании на мебель, кофейные кружки сотрудников;
3) оформление витрин — выполняется с доминированием корпоративных цветов, с размещением информации о продуктах/услугах, размещение контактных данных — необязательно, если речь идет о витрине офиса (магазина) компании;
4) оформление автотранспорта — выполняется с доминированием корпоративных цветов, наносится название компании, логотип, рекламный лозунг, информация об услугах, контактных данных.

Сувенирная продукция:

1) блокноты — выполняются с доминированием корпоративных цветов; название компании, логотип, контактные данные наносятся на первую страницу обложки, возможно их нанесение на каждой странице блокнота, если он — отрывной;
2) ручки, зажигалки, часы — наносится логотип или название компании, контактный номер телефона или адрес веб-сайта.
Фирменная одежда:
1) деловая одежда — принадлежность сотрудника к компании подчеркивается наличием корпоративного значка с названием компании и/или логотипом, наличием беджа;
2) спецодежда — выполняется с доминированием корпоративных цветов; слева на груди и сзади на спине наносятся название компании и/или логотип, возможно нанесение информации о принадлежности к тому или иному подразделению фирмы.

Другие носители фирменного стиля:

1) конверты — деловые, праздничные — выполняются с доминированием корпоративных цветов, с нанесением фирменного блока;
2) визитные карточки, беджи, удостоверения, папки — выполняются с доминированием корпоративных цветов, с нанесением фирменного блока;
3) фирменные открытки — обязательно содержат логотип и/или название компании;
4) фирменные сувениры — наносится логотип и/или название компании;
5) ценники, ярлыки — выполняются с доминированием корпоративных цветов, возможно нанесение логотипа и/или названия компании;
6) фирменные пакеты, упаковочная бумага — выполняются с доминированием корпоративных цветов, с нанесением логотипа и названия компании, обязательно контактного номера телефона и/или адреса веб-сайта;
7) таблички для дверей офисных помещений — выполняются с доминированием корпоративных цветов и использованием корпоративного шрифта;
8) дипломы, сертификаты, грамоты — выполняются с доминированием корпоративных цветов, с нанесением логотипа и названия компании, используется корпоративный шрифт.

Пример фирменного стиля

Фирменный стиль корпорации ТУТСИ

1. Фирменный стиль

Фирменный стиль — совокупность постоянных визуальных, звуковых, иных информационных средств и установленных правил поведения, с помощью которых компания заявляет свою индивидуальность.
Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых компанией товаров и услуг, в качестве рекламы, как инструмент конкурентной борьбы и средство повышения корпоративного самосознания сотрудников.

1.1 Правила названия предприятия

Юридическое название предприятия — Закрытое акционерное общество «Корпорация ТУТСИ» (ЗАО «Корпорация ТУТСИ»).

Прикладные названия ЗАО «Корпорация ТУТСИ»:

1) корпорация ТУТСИ;
2) ТУТСИ;
3) корпорация;
4) компания.

Прикладное название используется в неофициальных документах, текстах для печати в СМИ, других случаях, когда использование полного юридического названия является необязательным.
Употребление сокращенных названий «корпорация», «компания» может быть только вторичным (по тексту) по отношению к полному названию «корпорация ТУТСИ».

2. Компоненты фирменного стиля

• Фирменный логотип (торговая марка).
• Фирменный текстовый знак.
• Фирменные цвета (цветовая гамма).
• Фирменный шрифт.
• Фирменный слоган (миссия, девиз).
• Рекламный символ компании (персонаж или образ, выражающий суть деятельности компании).
• Фирменный аудиоряд (звуковая сигнатура, гимн, песня).

2.1 Логотип ЗАО «Корпорация ТУТСИ» — зарегистрированный торговый знак, который нельзя изменять и произвольно отображать.

На рис. 1 представлена форма изображения логотипа с указанием строгих пропорций и назначенных шрифтов. Логотип изображен в рамках охранной зоны, на которой не могут размещаться никакие иные графические и текстовые элементы. В качестве охранной зоны не могут использоваться поля страницы.

На рис. 2 изображен облегченный вариант логотипа корпорации ТУТСИ — без фирменного девиза. Облегченный вариант логотипа используется в отдельных, специально оговоренных случаях: на значках, вывесках, баннерах, — когда использование полного логотипа нецелесообразно ввиду малых размеров изображения, либо конструктивных ограничений.
Логотип изображается на русском или английском языках.

На рис. 3 изображен логотип в фирменной цветовой гамме:
• номер цвета больших букв — ???;
• номер цвета малых букв — ???;
• номер цвета фона — ???.

Другие допустимые варианты изображения логотипа:
• монохромный — рис. 7;
• инверсный — рис. 8;
• в сочетании иных цветов (в зависимости от цвета фона) — рис. 9 и 10.

Сочетание цветов графических элементов и фона должно обеспечивать гарантированное прочтение логотипа, его узнаваемость и безусловную принадлежность корпорации ТУТСИ.

Допустимые сочетания цветовой гаммы: ???

Запрещается применять изображение логотипа с низким разрешением, при котором возможно его нерезкое, расплывчатое прочтение.
Плохие примеры:

2.2 Текстовый знак логотипа:

1. «ТУТСИ».
2. «TYTSI».

Допускается использовать текстовый знак в особых случаях: при составлении блок-схем, таблиц, графиков, создании иных презентационных, рекламных, публицистических материалов, не требующих высокой степени формализации.

Примеры:

2.3 Фирменные цвета (цветовая гамма)

Фирменные (корпоративные) цвета корпорации ТУТСИ — синий и белый.

Номера цветов:
• синий — ???
• белый — ???

2.4 Фирменный шрифт

Фирменный шрифт корпорации ТУТСИ — Pragmatica C.

Фирменный шрифт обязателен к применению при подготовке документов, визитных карточек, бланков, печати конвертов, создании прочих фирменных материалов, когда необходимо строгое соответствие текста требованиям фирменного стиля корпорации ТУТСИ.

2.5 Фирменный слоган (миссия, девиз)

Миссия корпорации ТУТСИ — «Лучшие тутси — в каждый дом!»

Миссия заявляет цели и задачи корпорации ТУТСИ.
Используется при оформлении официальных документов, создании рекламных и презентационных материалов.

2.6 Рекламный символ компании (персонаж или образ, выражающий суть деятельности компании)

2.7 Фирменный аудиоряд (звуковая сигнатура, гимн, песня)

Фирменный аудиоряд (звуковая сигнатура) корпорации ТУТСИ — установленная последовательность звуков определенной частоты, длительности и тембра. Звуковая сигнатура исполняется в рекламных и презентационных целях.

Гимн корпорации ТУТСИ — оригинальная мелодия, предназначенная для исполнения в торжественных случаях. Корпоративный гимн выражает в музыкальной форме цели и задачи корпорации ТУТСИ.

Корпоративная песня ТУТСИ — оригинальная либо заимствованная мелодия, на которую положен оригинальный текст.

3. Носители фирменного стиля

3.1 Служебные

• Фирменное служебное удостоверение.
• Фирменный бедж (идентификационная карточка сотрудника).
• Фирменный стиль служебной подписи сотрудников.
• Фирменный бланк.
• Фирменный информационный лист и прайс-лист.
• Фирменный пропуск на автомобиль.

3.2 Презентационные, рекламные

• Фирменная визитная карточка.
• Фирменный значок.
• Фирменный конверт.
• Фирменная папка.
• Фирменный буклет.
• Фирменный дизайн презентации.
• Фирменный дизайн веб-сайта компании.
• Фирменные флаги.
• Фирменная сувенирная продукция.
• Фирменный дизайн макета визуальной рекламы.
• Фирменная вывеска.
• Фирменная заставка на экране монитора.
• Элементы фирменного дизайна (рекламы), наносимые на автомобильную технику.
• Фирменная одежда.
• Фирменная упаковка (упаковочная бумага, скотч, пакеты, коробки).

3.3 Официальные документы

• Фирменное свидетельство.

3.4 Фирменный стиль деловой документации

• Фирменный стиль делового письма.
• Фирменный стиль пресс-релиза.
• Фирменные правила создания презентаций.

3.1 Служебные

3.1.1 Фирменное служебное удостоверение

Фирменное служебное удостоверение — внутренний документ корпорации ТУТСИ, удостоверяющий личность сотрудника, с указанием занимаемой им должности в корпорации.

Служебное удостоверение должно строго соответствовать утвержденному образцу, иметь необходимые печати.

Удостоверение в обязательном порядке применяется для пропуска в офисы и на технические площадки корпорации в соответствии с режимными требованиями.

Фирменное служебное удостоверение корпорации ТУТСИ изображено на рис. 3 и рис. 4 (лицевая и обратная сторона) и содержит:
А — логотип корпорации ТУТСИ. Выравнивание по центру, высота логотип — 7 мм.
Б — место для фотографии. Выравнивание по центру.
В — Фамилия, Имя, Отчество сотрудника. Выравнивание по центру, шрифт — Pragmatica C 11 pt.
Г — занимаемая должность. Выравнивание по центру, шрифт — Pragmatica C 8 pt.
Д — надпись «ТУТСИ»: на лицевой стороне — синяя на белом фоне, на обратной — белая на синем. Выравнивание по центру, шрифт — Pragmatica C 7 pt.
Е — надпись «Ф. И. О.:». Выравнивание по левому краю, шрифт — Pragmatica C 8 pt.
Ж — Фамилия, Имя, Отчество сотрудника. Выравнивание по левому краю, шрифт — Pragmatica C 7 pt.
З — надпись «Департамент» — при указании департамента. Далее — наименование департамента. Выравнивание по левому краю, шрифт — Pragmatica C 8 pt.
К — надпись «Отдел» — при указании отдела. Далее — наименование отдела. Выравнивание по левому краю, шрифт — Pragmatica C 7 pt.
Л — надпись «Должность». Выравнивание по левому краю, шрифт — Pragmatica C 8 pt.
М — название должности. Выравнивание по левому краю, шрифт — Pragmatica C 7 pt.
Н — надпись «Дата выдачи», далее — указание даты: ХХ.ХХ.ХХХХ. Выравнивание по левому краю, шрифт — Pragmatica C 7 pt.
О — надпись «МП», далее — печать компании (офиса, подразделения). Выравнивание по левому краю, шрифт — Pragmatica C 7 pt.
Фирменное служебное удостоверение сотрудника дочерней компании корпорации ТУТСИ содержит на лицевой стороне — вместо логотипа ТУТСИ — логотип дочерней компании. Надпись «ТУТСИ» внизу сохраняется.

3.1.2 Фирменный бедж (идентификационная карточка сотрудника)

Идентификационная карточка (фирменный бедж) — внутренний документ, удостоверяющий личность сотрудника, а также подтверждающий статус приглашенного (гостя) корпорации ТУТСИ.

Бедж может быть именной и статусный («гость»).

При необходимости на бедже указывается служебное положение сотрудника (гостя).

Бедж используется при проведении маркетинговых мероприятий: выставок, семинаров, конференций, презентаций, и т. д., а также для идентификации специалистов сторонних организаций, в том числе — обучаемых в корпорации.

Фирменный бедж корпорации ТУТСИ выполняется в фирменной цветовой гамме.

Размер фирменного беджа 50х50 мм.

Бедж изображен на рис. 3 (предназначенный для использования на мероприятиях), рис. 4 (именной). Он содержит:

Рис. 3
А — название мероприятия, дата. Выравнивание по центру, шрифт — Pragmatica C 10 pt.
Б — Имя, Фамилия. Фамилия пишется большими буквами. Выравнивание по центру, шрифт — Pragmatica C 18 pt.
В — принадлежность к организации, шрифт — Pragmatica C 14 pt.
Г — логотип корпорации (компании) ТУТСИ. Выравнивание по центру. Ширина логотипа — не более 80% размера беджа по горизонтали.
Д — занимаемая должность. Выравнивание по центру, шрифт — Pragmatica C 8 pt.

Рис.4
А — логотип корпорации ТУТСИ. Выравнивание по центру. Ширина логотипа — 34 мм.
Б — Фамилия, Имя, Отчество. Фамилия пишется большими буквами. Выравнивание по центру, шрифт — Pragmatica C 18 pt.
В — должность сотрудника, или — надпись «гость». Выравнивание по центру, шрифт — Pragmatica C 12 pt.
Г — надпись «Корпорация ТУТСИ». Выравнивание по центру, шрифт — Pragmatica C 10 pt.

3.1.4 Фирменный стиль служебной подписи сотрудников

Служебные письма, обращения, запросы и прочие документы (в том числе — в электронном виде) сотрудники корпорации ТУТСИ обязаны подписывать в соответствии со требованиями фирменной служебной подписи.

В тексте фирменной служебной подписи указываются все необходимые служебные сведения о сотруднике.

Шрифт фирменной подписи должен совпадать со шрифтом письма.

Подпись отделяется от текста письма двумя интервалами.

Образец:
...

С уважением,
Имя Фамилия
Должность
Компания (отдел, подразделение)
******************************************
Корпорация ТУТСИ
(адрес)
(044) ХХХ-ХХ-ХХ Факс (044) ХХХ-ХХ-ХХ
Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript
www.компания (корпорация, подразделение).org
www.tytsi.org
******************************************

3.1.5 Фирменный бланк

Фирменный бланк используется как носитель различной деловой информации, в том числе — официальной. Бланк должен строго соответствовать настоящим требованиям к композиции и правилам размещения информации.

Титульный фирменный бланк корпорации ТУТСИ (см. рис. 4) несет на себе с указанием размеров:
А — логотип корпорации ТУТСИ. Выравнивание по левому краю, ширина основания — 27 мм.
Б — служебные пометки (номер исходящий, число). Выравнивание по левому краю, шрифт — Pragmatica C 9 пт.
В — надпись «Корпорация ТУТСИ». Выравнивание по правому краю, шрифт — Pragmatica C 9 пт.
Г — слева — страна, почтовый индекс, город, улица, номер дома; почтовый ящик, телефон, факс. Выравнивание по левому краю, шрифт — Pragmatica C 9 пт.
Д — адрес веб-сайта корпорации, адрес электронной почты. Выравнивание по правому краю, шрифт — Pragmatica C 8 пт, цвет — Black 50%.

Номер листа на титульном листе не ставится.

Рекомендуемый шрифт текста письма на фирменном бланке — Arial 10 пт.

Серединный лист бланка несет на себе элементы А, В и номер листа — сверху посередине арабскими цифрами.

Последний лист бланка несет на себе элементы А, В и Д. Номер листа не ставится.

3.1.6 Фирменные информационный лист и прайс-лист

Фирменный информационный лист служит для представления информации о некоторых продуктах и услугах корпорации ТУТСИ. Фирменный информационный лист может иметь рекламный характер (без указания прайсовых цен).

Фирменный прайс-лист заключает в себе полную информацию о продуктах и услугах корпорации ТУТСИ (о группе продуктов и услуг), предлагаемых заказчику. Информация о продуктах и услугах корпорации приводится в виде таблицы с названием граф и колонок.

Название информационного листа (прайс-листа) приводится сверху над таблицей на расстоянии 10 мм от реквизитов корпорации ТУТСИ.

Фирменные информационный лист и прайс-лист должны строго соответствовать настоящим требованиям к композиции и правилам размещения информации.

Титульная страница информационного листа и прайс-листа (см. рис. 4) несет на себе с указанием размеров:
А — логотип корпорации ТУТСИ. Выравнивание по левому краю, ширина основания — 27 мм.
Б — дата. Выравнивание по левому краю, шрифт — Pragmatica C 9 пт.
В — надпись «Корпорация ТУТСИ». Выравнивание по правому краю, шрифт — Pragmatica C 9 пт.
Г — слева — страна, почтовый индекс, город, улица, номер дома; почтовый ящик, телефон, факс. Выравнивание по левому краю, шрифт — Pragmatica C 9 пт.
Д — адрес веб-сайта корпорации, адрес электронной почты. Выравнивание по правому краю, шрифт — Pragmatica C 8 пт, цвет — Black 50%.

Номер листа на титульном листе не ставится.

Рекомендуемый шрифт текста на информационном листе и прайс-листе — Arial 10 пт.

Серединный лист несет на себе элементы А, В и номер листа — сверху посередине арабскими цифрами.

Последний лист несет на себе элементы А, В и Д. Номер листа не ставится.

3.1.7 Фирменный пропуск на автомобиль

Фирменный пропуск на автомобиль служит разрешительным документом для проезда на служебную территорию корпорации ТУТСИ (автопарк, техническая площадка, офис).

Фирменный пропуск несет на себе элементы фирменного стиля, на нем указывается принадлежность автомобиля автопарку ТУТСИ, государственный номер машины. На обратной стороне фирменного пропуска указывается ФИО, должность ответственного лица, выдавшего пропуск, срок действия пропуска.

Пропуск действителен при наличии подписи ответственного лица и печати.

Фирменный пропуск на автомобиль изображен на рис. 1 и 2 (лицевая и тыльная стороны).

Рис. 1:
А — логотип корпорации ТУТСИ. Ширина основания — 39 мм.
Б — название пропуска. Большими буквами. Выравнивание по центру, шрифт — Pragmatica C Bold 18 pt.
В — разделительная линия. Выравнивание по центру, толщина — 0,176 мм.
Г — надпись «Державний номер автомобiля», ниже — номер. Выравнивание по центру, шрифт — Pragmatica C 17 pt. Номер — Pragmatica C Bold 17 pt.
Д — кодировка (буква), обозначающая принадлежность автомобиля автопарку (подразделению). Шрифт — Pragmatica C Bold 40 pt.

Рис. 2:
А — надпись «Керiвник транспортного вiддiлу», шрифт — Pragmatica C 15 pt.
Б — Фамилия ИО начальника, шрифт — Pragmatica C 15 pt.
В — срок выдачи, шрифт — Pragmatica C 15 pt.
Г — М.П. — «место для печати», шрифт — Pragmatica C 15 pt.

3.2 Презентационные, рекламные

3.2.1 Фирменная визитная карточка

Фирменная визитная карточка является одним из важнейших носителей информации о фирме и сотруднике. Визитная карточка должна строго соответствовать настоящим требованиям к композиции и правилам размещения информации.

Визитная карточка сотрудника корпорации ТУТСИ имеет вид прямоугольника с широким основанием. Размеры визитной карточки — 50*90 мм. Цвет фона — белый. Используемые шрифты на визитной карточке — Pragmatica C.

На визитной карточке (рис. 3) размещаются с указанием размеров:
А — логотип корпорации ТУТСИ в фирменной цветовой гамме. Ширина основания — 38 мм, выравнивание — по левому краю.
Б — фамилия (прописными буквами), имя, отчество. Выравнивание по правому краю, шрифт — Pragmatica C 10 пт.
В — служебные данные: должность сотрудника, юридическое название отдела (компании) корпорации ТУТСИ. Выравнивание по правому краю, шрифт — Pragmatica C 7 пт.
Г — почтовый индекс, страна, город, улица, номер дома. Выравнивание по левому краю, справа — телефон, факс, адрес электронной почты, адрес веб-сайта корпорации. Выравнивание по правому краю, шрифт — Pragmatica C 7 пт.

3.2.2 Фирменный значок

Фирменный значок — предмет гордости сотрудников корпорации ТУТСИ. Фирменный значок могут носить только действующие сотрудники корпорации. В отдельных случаях право носить фирменный значок корпорации ТУТСИ могут получить представители государственных, общественных организаций, партнеров и заказчиков, — те, кто разделяет заявленные корпорацией ТУТСИ ценности, и внес заметный вклад в укрепление партнерских отношений.

Фирменный значок носится с левой стороны на лацкане пиджака, либо — на рубашке (платье, блузе).

Внешний вид фирменного значка установленного образца, его размеры представлены на рис 5. Значок выполняется из легкого и прочного металла в корпоративной цветовой гамме (синий на белом).

3.2.3 Фирменный конверт

Фирменный конверт корпорации ТУТСИ используется для пересылки деловой, в том числе, — официальной корреспонденции. Конверт несет на себе логотип в фирменном цвете, обратный адрес офиса (компании, подразделения корпорации), телефон, веб-адрес ТУТСИ, адрес получателя.

Фирменный конверт корпорации ТУТСИ стандарта DL (220х110) изображен на рис. 1. Фирменный конверт несет на себе с указанием размеров:
А — почтовый адрес отправителя (компании, офиса, подразделения корпорации ТУТСИ). Выравнивание по левому краю. Шрифт — Pragmatica 12.7 pt.
Б — адрес веб-сайта корпорации ТУТСИ, телефон. Выравнивание по левому краю. Шрифт — Pragmatica 12.7 pt.
В — логотип корпорации ТУТСИ в корпоративной цветовой гамме. Выравнивание по левому краю. Шрифт — Pragmatica 12.7 pt.

3.2.4 Фирменная папка

Фирменная папка в обязательном порядке несет на себе логотип корпорации ТУТСИ и необходимые реквизиты — выборочно: почтовый адрес компании (офиса, подразделения) корпорации ТУТСИ, телефон, факс, адрес веб-сайта корпорации.

Логотип корпорации ТУТСИ (дочерней компании) вместе с охранной зоной (длина) должен занимать 20–25% основания папки (размер по горизонтали).

На рис. 1 приведен пример размещения логотипа и реквизитов (с указанием размеров) на фирменной папке корпорации:
А — логотип корпорации ТУТСИ.
Б — адреса филиалов (список), шрифт — Pragmatica С 7 pt.
В — логотип и адрес корпорации ТУТСИ, шрифт — Pragmatica С 12 pt.

Фирменная папка дочерней компании корпорации ТУТСИ несет на себе логотип компании и необходимые реквизиты — выборочно: почтовый адрес компании (офиса, подразделения) корпорации ТУТСИ, телефон, факс, адрес веб-сайта корпорации. Надпись «Корпорация ТУТСИ» сохраняется.

3.2.5 Фирменный буклет

Фирменный буклет заключает в себе информацию о компании (офисе, подразделении), направлениях деятельности, конкурентных преимуществах, о продуктах и услугах корпорации ТУТСИ. Фирменный буклет несет в первую очередь рекламный, имиджевый характер. Специализированный фирменный буклет служит также продвижению конкретных продуктов и услуг.

Фирменный буклет в обязательном порядке несет на себе логотип корпорации ТУТСИ, заявляет о миссии корпорации и сообщает реквизиты: почтовый адрес компании (офиса, подразделения) корпорации ТУТСИ, телефон, факс, адрес веб-сайта корпорации.

Фирменный буклет дочерней компании корпорации ТУТСИ несет, кроме того, элементы фирменного стиля этой компании (логотип, фирменные цвета, иные графические элементы).

Логотип корпорации ТУТСИ (дочерней компании) вместе с охранной зоной (длина) должен занимать 20–25% основания буклета (размер по горизонтали).

3.2.6 Фирменный дизайн презентации

Сотрудники корпорации, выполняющие презентации в специализированных программах подготовки презентаций, обязаны использовать элементы фирменного дизайна корпорации ТУТСИ в соответствии с данным руководством.

Фирменная презентация компании (офиса, подразделения) корпорации ТУТСИ в обязательном порядке несет на себе логотип (в фирменной цветовой гамме) корпорации и реквизиты: почтовый адрес компании (офиса, подразделения), телефон, факс, адрес веб-сайта корпорации, электронный адрес (e-mail). Презентация сотрудника, кроме того, должна включать в себя данные о докладчике: фамилия, имя, должность.

Фирменная презентация дочерней компании корпорации ТУТСИ несет, кроме того, элементы фирменного стиля этой компании (логотип, фирменные цвета, иные графические элементы).

Логотип корпорации ТУТСИ (дочерней компании) вместе с охранной зоной (длина) должен занимать 20–25% размера окна презентации по горизонтали.

Подробнее о подготовке презентаций — в Правилах выполнения презентаций.

3.2.7 Фирменный дизайн веб-сайта

Веб-сайт корпорации ТУТСИ, сайты компаний (офисов, подразделений) — представительства корпорации ТУТСИ в сети Интернет. Сайты носят, в первую очередь, имиджевый, рекламный характер, а также являются средством коммуникации с заказчиками, партнерами, представителями СМИ и частными лицами. Сайты корпорации ТУТСИ могут быть средством e-коммерции.

Веб-сайт корпорации ТУТСИ, сайты компаний (офисов, подразделений), входящих в состав корпорации, в обязательном порядке несут на себе элементы фирменного стиля: логотип в фирменной цветовой гамме, миссию и реквизиты: почтовый адрес компании (офиса, подразделения) корпорации ТУТСИ, телефон, факс, адрес веб-сайта корпорации (адреса веб-сайтов компаний), необходимые адреса электронной почты.

Веб-сайт дочерней компании корпорации должен в обязательном порядке нести, наряду с логотипом компании, логотип корпорации ТУТСИ. Кроме того, на каждой странице сайта компании должен быть предусмотрен переход (гиперссылка) на сайт корпорации ТУТСИ.

Логотип корпорации ТУТСИ должен занимать не менее 5% площади страницы веб-сайта корпорации ТУТСИ, и не менее 3% площади страницы — на сайтах дочерних компаний. Или — длина логотипа должна быть 20–25% размера рабочего окна сайта по горизонтали.

Логотип корпорации ТУТСИ и логотипы дочерних компаний (если речь идет о сайте дочерней компании) должны размещаться таким образом, чтобы они были полностью видны при любом разрешении экрана монитора любого размера (по диагонали) без прокрутки.

В оформлении сайта могут применяться дополнительные элементы дизайна — «цветы ТУТСИ», «корни ТУТСИ», — а также фирменные элементы дизайна дочерних компаний. В этом случае дополнительные элементы обеспечивают так называемый «сквозной дизайн», связывающий воедино все разделы и страницы сайта.

3.2.8 Фирменные флаги

Фирменные флаги корпорации ТУТСИ носят имиджевый, рекламный характер и служат для визуального обозначения офиса компании, места проведения технических работ, маркетингового либо внутрикорпоративного мероприятия.

Стандартный (официальный) фирменный флаг корпорации ТУТСИ изображен на рис. 1. Флаг имеет размеры 100 200 см и представляет собой логотип корпорации ТУТСИ в фирменной цветовой гамме, нанесенный с одной стороны на ткань белого цвета (фон), или инверсно — белый логотип на синем фоне (рис. 2).

Могут применяться фирменные флаги корпорации ТУТСИ пропорционально большего (меньшего) размеров. В том числе: настольные флажки, настенные баннеры и др.

3.2.9 Фирменная сувенирная продукция

Фирменная сувенирная продукция корпорации ТУТСИ — это различного рода сувениры и памятные подарки, изготовляемые по заказу корпорации с нанесением на них элементов фирменного стиля и других оригинальных надписей (рисунков).
Фирменная сувенирная продукция компаний (офисов, подразделений) корпорации ТУТСИ должна в обязательном порядке проходить экспертную оценку в отделе маркетинга корпорации.

3.2.10 Фирменный дизайн макета визуальной рекламы

Макет визуальной рекламы:
• макет плаката;
• макет рекламного блока для печати в СМИ;
• макет наружной рекламы;
• макет рекламного блока интернет-рекламы.

Фирменный дизайн макета визуальной рекламы несет на себе элементы фирменного стиля: логотип в фирменной цветовой гамме и — выборочно — реквизиты: почтовый адрес компании (офиса, подразделения) корпорации ТУТСИ, телефон, факс, адрес веб-сайта корпорации (адреса веб-сайтов компаний), адрес электронной почты.

Логотип корпорации ТУТСИ должен занимать не менее 3% площади макета визуальной рекламы.

Дизайн макета визуальной рекламы должен проходить обязательную экспертную оценку в отделе маркетинга корпорации ТУТСИ.

3.2.11 Фирменная вывеска

Фирменная вывеска компании (офиса, подразделения) корпорации ТУТСИ служит для обозначения местоположения объекта корпорации, либо — как указатель — для точного указания направления и способа движения до него. Фирменная вывеска имеет имиджевый, рекламный характер.

Фирменная вывеска в обязательном порядке несет на себе логотип корпорации ТУТСИ в фирменной цветовой гамме. Логотип должен занимать не менее 10% площади вывески.

На вывеске указывается, — в полном, либо прикладном виде, — название объекта. Если вывеска несет функции указателя, на ней также указывается наиболее удобный, доступный и понятный способ движения к объекту корпорации. В случае необходимости на вывеске-указателе может быть указано расстояние до объекта и его реквизиты.

3.2.12 Фирменная заставка на экране монитора

Фирменная заставка на экране монитора корпорации ТУТСИ применяется для оформления рабочих мест сотрудников корпорации, а также — как элемент дизайна в компьютерах, поставляемых заказчикам.

Фирменная заставка несет на себе логотип корпорации ТУТСИ и адаптирована для экрана с разрешением 800 600 или 1024  768 pix.

Фирменная заставка изображена на рис. 1 с указанием размера и места расположения логотипа.

3.2.13 Элементы фирменного дизайна (рекламы), наносимые на автомобильную технику

Автомобили корпорации ТУТСИ в обязательном порядке несут на себе элементы фирменного дизайна. Элементы фирменного дизайна имеют имиджевый, рекламный характер.

Легковой пассажирский автомобиль:

Логотип корпорации ТУТСИ (либо — логотип дочерней компании) наносится на передних дверях таким образом, чтобы края охранной зоны логотипа не выходили за пределы размеров дверей. Образец нанесения логотипа приведен на рис. 1.

Грузовой и грузопассажирский автомобиль:

Логотип корпорации ТУТСИ, другие графические элементы, реквизиты наносятся в соответствии с индивидуальным макетом дизайна автомобиля, разработанным и утвержденным в отделе маркетинга корпорации.

Варианты дизайна автомобиля приведены на рис. 2 и 3.

3.2.14 Фирменная одежда

Фирменная одежда (спецодежда) сотрудников компаний (офисов, подразделений) корпорации ТУТСИ служит для удобства выполнения работ и несет имиджевый, рекламный характер.

Общие правила размещения элементов фирменного стиля на спецодежде:
• цвет одежды, как правило, синий;
• на левой груди размещается логотип ТУТСИ;
• на спине — прикладное название корпорации либо компании, офиса, подразделения.

Образцы спецодежды с нанесенными элементами фирменного стиля приведены на рис. 1 и 2.

В каждом конкретном случае дизайн спецодежды в обязательном порядке проходит экспертную оценку в отделе маркетинга корпорации.

3.2.15 Фирменная упаковка (упаковочная бумага, скотч, пакеты, коробки)

Фирменная упаковка (упаковочная бумага , скотч, пакеты, коробки) служит для удобства хранения и обеспечивает безопасность транспортировки продукции, поставляемой заказчикам предприятиями корпорации ТУТСИ. Фирменная упаковка имеет имиджевый, рекламный характер.

Дизайн фирменной упаковки разрабатывается (утверждается) в отделе маркетинга корпорации ТУТСИ.

Общие правила дизайна фирменной упаковки: фирменная упаковка несет на себе элементы фирменного стиля (логотип), либо, — вместо логотипа, — полное (прикладное) название компании (офиса, подразделения) корпорации ТУТСИ. Фирменная упаковка может нести также иные графические элементы фирменного дизайна, а также — необходимые реквизиты компании (офиса, подразделения) корпорации ТУТСИ.

3.3 Официальные документы

3.3.1 Фирменное свидетельство

Фирменное свидетельство корпорации ТУТСИ — официальный документ, подтверждающий обучение либо сертификацию специалиста в учебно-экзаменовочных подразделениях корпорации. Фирменное свидетельство несет на себе элементы фирменного стиля и дизайна корпорации ТУТСИ.

На фирменном свидетельстве (рис. 1) размещаются с указанием размеров:
А — логотип корпорации ТУТСИ в фирменной цветовой гамме. Ширина основания — 38 мм, выравнивание — по левому краю.
Б — надпись «СВИДЕТЕЛЬСТВО». Шрифт — Pragmatica C 60 pt.
В — служебные надписи, служащие связующим звеном и раскрывающие суть свидетельства. Шрифт — Pragmatica C 14 pt.
Г — фамилия, имя, отчество лица, получившего свидетельство. Шрифт — Pragmatica C 28 pt.
Д — наименование курса (сертификата). Шрифт — Pragmatica C 18 pt.
Е — служебная надпись: ФИО ответственных должностных лиц, проводивших обучение (тестирование). Шрифт — Pragmatica C 10 pt.
Ж — служебная надпись: ФИО, должность руководителя, выдавшего свидетельство, дата. Шрифт — Pragmatica Bold 10 pt.
З — веб-адрес корпорации ТУТСИ. Шрифт — Pragmatica Bold 10 pt.

 

 

© Создание сайта: JetBrain